Britanska društvena organizacija za društvenu skrb “Relate” i Ogilvy & Mather dizajnirali su i lansirali kondom s temom zelenog povrća, čiji je cilj potaknuti starije osobe na siguran seks.
Prema istraživanju Relate, omiljene aktivnosti starijih osoba su: viđanje obitelji (41%), vrtlarstvo (34%) i seks (44%). Ali 51 posto starijih odraslih kaže da se srame razgovarati o seksu i da im je neugodno ako im nije do toga. 52% starijih osoba kaže da nisu kupili kondom godinu dana.
Kako bi potaknuo siguran seksualni život starijih osoba starijih od 65 godina, Relate je zajedno s Ogilvy & Mather dizajnirao i lansirao kondom s temom zelenog povrća pod nazivom “The rise of horticulture”, koji ima za cilj pokazati ljepotu i toplinu seksualni odnos starijih osoba i razbiti tabu "seks" koji prevladava u društvu.
Ova serija ograničenog izdanja pakiranja kondoma posebno je dizajnirana da podsjeća na sjemenke biljaka u vrećici i nazvana je "Gardens", kombinacija Gardon i Condom.
Izložbeni prostor pod nazivom "The Horticultural Society" postavljen je u vrtu Finchley Nurseries Garden u Finnu. Ovi kondomi, koji izgledaju poput paketića sjemena, stavljaju se među razne biljke i dijele besplatno. Pružite starijima popularno-znanstvenu metodu koja se lako prihvaća i povezana je s vrtom.
Osim raznovrsnog povrća, biljke na pakiranju sadrže i popularno voće: avokado, šljive, tikvice, patlidžane i luk.
Kampanja se također udružila s vanjskim medijima za postavljanje velikih reklama s temom na otvorenom uz autocestu. Ovi jumbo plakati prikazuju slike raznog povrća sa seksualnim aluzijama, koje izgledaju kao reklame za sjemenke, ali zapravo promoviraju kondome.
Istraživanje javnog zdravstva Engleske pokazuje da su spolno prenosive infekcije među osobama starijim od 65 godina na najvišoj razini svih vremena, pri čemu se broj slučajeva u ovoj dobnoj skupini više nego udvostručio u Ujedinjenom Kraljevstvu u posljednjih 10 godina.
"Stariji gosti koje smo ovaj put pozvali nisu bili svjesni ovog problema", rekao je Jules Chalkley, kreativni direktor i izvršni direktor Ogilvy & Mather UK.
“Stoga smo odlučili organizirati ovaj događaj u partnerstvu s Relateom, a željeli smo iskoristiti ljubav starijih ljudi prema vrtlarenju kako bismo ih educirali o problemu spolno prenosivih infekcija.”
Checkley je dodao: “Zapravo, mnogi ljudi trebaju seksualne odnose sada više nego ikada, a komunikacija je kamen temeljac zdrave i sretne veze. U društvu punom ljubavi i privrženosti, lako je izgubiti iz vida iskrene razgovore. Komunikacija je veza. Jednostavan način da budete sretni.”
Sarah Milsom, voditeljica marketinških komunikacija tvrtke Relate, rekla je: “Seks i veze važni su u bilo kojoj dobi i prihvatljivije je preći na temu kroz okruženje našeg vrtnog centra. Nadamo se da neće biti neugodno razgovarati o tome siguran seks u budućnosti.” stvar..”
“Naše istraživanje pokazuje da starije osobe žele biti pustolovni i ispunjeni kao i mlađi ljudi, uključujući seksualne odnose, što je stvarno super. Ne trebamo se sramiti govoriti o važnosti sigurnog seksa, bez obzira na dob,” rekla je Anjula Mutanda, terapeutkinja i predsjednica Relate Psychology.
"Dovodeći raspravu o seksualnom zdravlju u neočekivano okruženje poput vrtnog centra, nadam se da ću postupno razbiti neke zastarjele tradicionalne tabue kako bi ljudi mogli iskreno razgovarati o radostima seksa u kasnijem životu."
Relate je također surađivao s tvrtkom Ogilvy & Mather na seriji fotografija koje prikazuju seksualne živote starijih parova, a fotograf Rankin snimio je "hrabre" intimne fotografije pet starijih parova.